Оптимизация заголовков

Интересная ситуация получается - почти год назад писал статью Правильные заголовки, которая вызвала неоднозначную реакцию и оппоненты,  посчитали мой взгляд на оформление заголовков ошибочным. Комментировали статью мало - всего два комментария, один из которых выражал несогласие с моими взглядами. Видимо остальные читатели сочли информацию малоинтересной, либо попросту незначительной.

А напрасно, кстати...

Гораздо больше полемики возникало при общении вне страниц блога, но и тут большинство со мной не соглашались, отстаивая устоявшуюся схему.

Но я иногда бываю очень, что называется, «упёртым» и остался при своём мнении - оптимизация заголовков на этом блоге проведена абсолютно правильно!

А совсем недавно я получил несколько подтверждений своей правоты. Поэтому предлагаю ещё раз и более вдумчиво взглянуть на правильную оптимизацию заголовков.

Сначала давайте рассмотрим стандартную схему, которой придерживаются мои оппоненты.

Вот она:

H1 - Заголовок блога

H2 - заголовок статьи

H3 - Подзаголовок статьи

...

H3 - Подзаголовок статьи

...

Эта схема, конечно, сильно упрощённая, но для понимания сути вполне подойдёт.

Примерно на такой-же схеме основано большинство шаблонов, в частности для WordPress.

Теперь давайте посмотрим на компоновку заголовков с точки зрения SEO-оптимизации. Для этого воспользуемся популярным сервисом проверки релевантности страниц от MegaIndex.

Кликните по картинке и когда она увеличится - внимательно (внимательно!) посмотрите на какие моменты заголовков обращает внимание SEO-анализатор.

Как видим, среди важных параметров выделены три, напрямую касающиеся заголовков, причём именно заголовков с тегом H1: В H1 должна присутствовать ключевая фраза. В H1 должно быть точное вхождение поискового запроса. На странице не должно быть более одного H1.

Удовлетворяет ли вышеприведённая схема этим условиям? Ответ однозначный - НЕТ! Разве только за исключением третьего пункта.

И действительно, разве возможно в заголовок блога вставить такую ключевую фразу, которая бы соответствовала всем статьям? Нет, это можно сделать только в заголовке самой статьи.

То же самое касается и вхождения в заголовок поискового запроса.

Таким образом, стандартная схема, приведённая чуть выше, является несколько абстрактной и довольно спорной.

И если Вы хотите, чтобы поисковики индексировали Ваши статьи и отображали их в поисковой выдаче не на десятой странице, то помимо прочих моментов необходимо и оформлять заголовки этих статей правильно.

Теория

Как оптимизировать заголовки я писал в статье Правильные заголовки, но там не учтён один важный момент. А вернее два момента.

Первое, тег H1 необходимо убрать из заголовка блога, иначе, если открыть статью, то получим два тега H1 - в заголовке блога и в заголовке статьи. А это несоблюдения пункта № 3 (смотреть скриншот выше).

Второе, не надо менять H2 на H1 в файлах page.php и archive.php, как я предлагал в указанной статье, иначе мы получим многократное нарушение того-же пункта №3 на главной странице и странице архивов. Да и вообще - это ни к чему.

Практика

Как изменить теги в файле  single.php расписано в указанной статье, повторяться не буду. Расскажу о других нюансах.

Допустим, Вы всё-же решились последовать моему совету и уберёте H1 из заголовка блога. И тогда этот самый заголовок сразу-же изменит свой внешний вид, причём вряд-ли в лучшую сторону. Как этого избежать и не потерять форматирование заголовка блога?

Расскажу на примере этого блога. Нам потребуется изменить два файла - это файл стилей (style.css) и файл шапки блога (header.php).

Оба эти файла лежат в папке wp-content/themes/Ваша_тема/

Сначала открываем файл стилей. Ищем что-то похожее на:

#header h1 {
    font-family: Arial,Helvetica,Sans-serif;
    font-size: 24px;
    font-weight: bold;
    margin-bottom: 0 !important;
    padding: 5px 6px 0;
    text-shadow: 0 1px 0 #000000;
    text-transform: uppercase;
}
#header h1 a, #header h1 a:visited {
    color: #FFFFFF;
    text-decoration: none;
}

 А у Вас может быть и по иному, но ищите что-то похожее... И вот в идентификаторе #header я просто заменил все h1 на span, тут следует заметить, что эти изменения коснутся только тех тегов, что присутствуют в шапке сайта, в тексте-же постов стиль тегов не изменится. Что, собственно нам и надо.

Получилось вот что:

#header span {
    font-family: Arial,Helvetica,Sans-serif;
    font-size: 24px;
    font-weight: bold;
    margin-bottom: 0 !important;
    padding: 5px 6px 0;
    text-shadow: 0 1px 0 #000000;
    text-transform: uppercase;
}
#header span a, #header span a:visited {
    color: #FFFFFF;
    text-decoration: none;
}

Это не весь файл стилей, а только кусочек кода из него...

Однажды опубликовал такую вырезку, а кое-кто посчитал, что этим кусочком можно заменить весь свой файл...

И последний штрих - открываем файл шапки блога и ищем там что-то вот такое:

<h1><?php bloginfo('name'); ?></h1>

 И меняем на

<span><?php bloginfo('name'); ?></span>

 Кстати, вместо span никто не запрещает Вам использовать что-то другое, например один из неиспользуемых Вами тегов типа H6...

Вот и всё. Внешний вид заголовка блога остался без изменений, хотя тег H1 мы оттуда убрали.

И теперь схема будет выглядеть примерно так:

Заголовок блога

H1 - заголовок статьи

H2 - Подзаголовок статьи

H3 - Подзаголовок статьи

...

H3 - Подзаголовок статьи

...

H2 - Подзаголовок статьи

...

Ну как-то так...

Аргументы против...

Вот несколько вполне резонных аргументов:

У меня все по-умолчанию, ничего не менял, а статьи индексируются и находятся в топе поисковой выдачи...

На ранжирование статей в выдаче влияет очень много факторов и заголовки, хоть и важны, но не являются определяющими. Я лишь советую как улучшить то, что уже есть.

Если я изменю стиль заголовков, то поисковики, уже знающие мой блог, воспримут это негативно и я потеряю позиции своих статей в выдаче...

Не думаю. Я вот у себя изменил и ничего страшного не произошло.

Как не было статей в выдаче, так и нет (шутка). 😀

Консультировался со специалистами и они говорят, что всё это полная ерунда и ничего делать не надо...

Не делайте. Убеждать никого не собираюсь, ведь я просто высказал своё личное мнение, не более того. Но я всё это сделал.

Я сделал всё, как вы говорили, но в поисковой выдаче статей так и нет...

А я и не говорил, что оптимизация заголовков приведёт к выводу страниц в топ. Используйте тот-же сервис от MegaIndex и устраняйте другие несоответствия.

У меня нет текстового заголовка блога, там используется графический логотип...

Есть такой блог и у меня. И там я не делал таких махинаций. Ко всему надо подходить вдумчиво...

Заключение

Если набрать в поисковике что-то типа «Оптимизация заголовков», «Правильные заголовки» или «Заголовки HTML», то на выходе будет много ресурсов, где авторы так-же рекомендуют заголовки своих статей обрамлять тегами H1. Это лишний раз доказывает, что тема возникла не на пустом месте.

Прежде чем принимать какое-либо решение, необходимо всё тщательно обдумать и взвесить. Ведь сколько сайтов - столько может быть и разнообразных нюансов. Этот материал я писал применительно к блогам, подобным моему, но сколько всего есть в Сети, где подобный подход может быть не востребован.

Но я очень надеюсь, что кому-тор эта статья покажется полезной и поможет разобраться с такими вопросами, как  Оптимизация заголовков, Правильные заголовки, Заголовки HTML.

Удачи Вам и до встречи на моём блоге!

Материалы по теме:

Яндекс возвращает ТИЦ

Google, nofollow, Яндекс, noindex и индексация ссылок

Почему я удалил CommentLuv

OptiPic – сервис эффективного сжатия изображений на сайте

Использование меток в WordPress

Плагины страниц захвата